Onlangs is er een top 100 uitgebracht van de 100 beste merken ter wereld voor 2009. De top 10 ziet er als volgt uit:

1. Coca-Cola

2. IBM

3. Microsoft

4. GE

5. Nokia

6. McDonald’s

7. Google

8. Toyota

9. Intel

10. Disney

De volledige lijst kun je hier bekijken.

Het analyseren van de logo’s van deze bedrijven kan een aantal goede logo design tips opleveren. De website webson heeft dit gedaan en dat heeft geresulteerd in een aantal interessante statistieken.

Eerst eens een mooi overzicht van de 50 logo’s:

De volgende statistieken zijn van toepassing op bovenstaande logo’s:

• de naam omschrijft niet het product dat wordt verkocht (94%) (in de meeste gevallen wordt een logo gebruikt om een bedrijf te identificeren en niet om te beschrijven wat het bedrijf doet)
• de tag-line is geen onderdeel van het logo (90%)
• het gebruikte lettertype is eenvoudig en simpel (84%)
• het logo bestaat uit maar 1 kleur (74%) (wit en zwart niet meegerekend)
• het logo bestaat enkel uit letters zonder beeldmerk (74%)
• het logo is een samengestelde naam of acroniem (72%)
• het logo ontwerp is rechthoekig van vorm (66%)
• de naam bestaat uit 1 woord (62%)
• het logo bevat een trademark symbool (54%) in de rechterbovenhoek (48%)
• de naam bestaat uit 6 letters of minder (52%)
• de naam bestaat uit hoofd- en kleine letters (44%)
• de achtergrond is gevuld en effen (52%)
• de overheersende kleur is gebaseerd op blauw (40%)

Een aantal interessante bevindingen!

Relevante artikelen:

1. 4 essentiële logo design tips 1. Leer wat een logo is en wat het representeert...
2. Wat is een goed logo? Een goed logo is onderscheidend, passend, praktisch, grafisch, eenvoudig...
3. Logo Design Trends 2009 Logo Orange en Logo Lounce publiceren ieder jaar een...

Nooit.

Relevante artikelen:

1. Wat is een goed logo? Een goed logo is onderscheidend, passend, praktisch, grafisch, eenvoudig...

Een goed logo is onderscheidend, passend, praktisch, grafisch, eenvoudig van vorm en brengt een duidelijke boodschap over.

En zijn vijf principes die je kunt volgen om er zeker van te zijn dat een logo hieraan voldoet:

Een effectief logo is:

• simpel
• gedenkwaardig
• tijdloos
• veelzijdig
• geschikt

Simpel

Een simpel logo zorgt ervoor dat het makkelijk te herkennen is en staat het logo toe veelzijdig en gedenkwaardig te zijn. Goede logo’s representeren iets unieks zonder teveel poespas.

Tijdens mijn studie halverwege de jaren zeventig, kwam ik in aanraking met het K.I.S.S principe: Keep It Simple, Stupid. Dit vergt veel aandacht voor het ontwerpen. Simpele logo’s worden vaak makkelijk herkend, kunnen zeer goed worden onthouden en zijn het meest effectief in het overbrengen van de boodschap. Een geraffineerd en gedistilleerd ontwerp zal tevens de aandacht trekken op een bord langs de snelweg of op de zijkant van een vrachtwagen. Vergeet niet, de basis van het logo van ’s werelds grootste schoenfabrikant is een zeer eenvoudige grafische veeg.

Jeff Fisher

Gedenkwaardig

Bijna net zo belangrijk als simpel is dat een logo gedenkwaardig moet zijn. Een effectief logo ontwerp moet gedenkwaardig zijn en dit wordt bereikt door een logo ontwerp simpel en doeltreffend te maken.

Verrassend voor velen, het onderwerp van een logo is van relatief klein belang, en tevens speelt niet altijd geschiktheid van inhoud een belangrijke rol.

Dit betekent niet dat geschiktheid ongewenst is. Het geeft slechts aan dat een één op één relatie tussen een symbool en wat gesymboliseerd wordt heel vaak onmogelijk te bereiken is, en onder bepaalde omstandigheden verwerpelijk. Uiteindelijk is de enige opdracht bij het ontwerpen van een logo dat het onderscheidend, gedenkwaardig en simpel is.

Paul Rand

Tijdloos

Een effectief logo moet tijdloos zijn. Is het logo nog steeds effectief over 10, 20 of 50 jaar?

Laat trends over aan de mode industrie. Trends komen en gaan, en wanneer je praat over een nieuwe spijkerbroek of een nieuw kapsel, prima. Bij de identiteit van een merk gaat het om levensduur. Volg niet de meute, maar val op!

David Airey

Misschien wel het beste voorbeeld van een tijdloos logo is het logo van Coca-Cola. In onderstaande vergelijking met het Pepsi logo zie je hoe effectief het ontwerpen van een tijdloos logo is. Je ziet dat het logo van Coca-Cola sinds 1885 nauwelijks veranderd is. Dat is tijdloos ontwerpen!

Veelzijdig

Een effectief logo moet in staat zijn aan te sluiten bij diverse media en applicaties. Daarom moet een logo worden ontworpen in vector formaat om er zeker van te zijn dat het naar ieder formaat kan worden geschaald. Het logo moet zowel horizontaal als verticaal gebruikt kunnen worden.

Vraag jezelf ook af of het logo nog steeds effectief is als het:

• gedrukt wordt in 1 kleur
• gedrukt wordt in het formaat van een postzegel
• gedrukt wordt op een groot reclamebord
• als het omgekeerd gedrukt wordt (bijv. wit op zwart)

Een manier om een veelzijdig logo te ontwerpen is door te beginnen met ontwerpen in zwart / wit. Hierdoor ligt de focus op concept en vorm ipv kleurgebruik. Houd ook rekening met drukkosten. Des te meer kleuren je gebruikt des te hoger zullen de drukkosten worden.

Ik werk in eerste instantie graag met alleen zwart en wit om er zeker van te zijn dat het logo er goed uitziet in zijn simpelste vorm. Kleur is erg emotioneel en subjectief. Dit kan erg afleiden van het eigenlijke ontwerp en legt nadruk op de gebruikte kleuren ipv de elementen in het logo. Ik doe nooit kleursuggesties naar klanten voordat de klant akkoord is gegaan met een zwart / wit logo.

Patrick Winfield

Het is tevens aan te raden bekend te raken met het drukproces om problemen op dit gebied te voorkomen tijdens het verdere verloop. Leer de verschillen tussen het CMYK, Pantone en RGB kleurensysteem. Bij het ontwerpen van een logo wordt het gebruik van Pantone kleuren aangeraden.

Geschikt

De positionering van het logo moet geschikt zijn voor het beoogde doel. Ontwerp je een logo voor een kinderspeelgoedwinkel dan is het gepast om een ‘kinderlijk’ font en kleurenschema te gebruiken. Dit zal voor bijvoorbeeld een advocatenkantoor niet geschikt zijn.

Het is tevens belangrijk dat een logo niet per definitie de producten of diensten van een bedrijf hoeft uit te beelden. In het logo van een autobedrijf hoeft geen auto te zitten, voor een computerbedrijf geen computer, enz… Het Harley Davidson logo is geen motor, het Nokia logo geen mobiele telefoon. Bij een logo gaat het puur om herkenning.

Moet een logo zichzelf uitleggen? Alleen bij associatie met een product, een dienst of een bedrijf heeft een logo werkelijk een betekenis. Een logo ontleent zijn betekenis en nut aan de kwaliteit van hetgeen het symboliseert. Als een bedrijf succesvol is, is het logo dat ook. Het is onwaarschijnlijk om te denken dat een logo meteen zijn werk doet, voordat het publiek eraan gewend id.

Paul Rand

Wat is volgens jou een goed logo?

Relevante artikelen:

1. 4 essentiële logo design tips 1. Leer wat een logo is en wat het representeert...
2. Wat kunnen we leren van de logo’s van ’s werelds grootste bedrijven? Onlangs is er een top 100 uitgebracht van de...
3. Logo Design Trends 2009 Logo Orange en Logo Lounce publiceren ieder jaar een...

Voordat je een logo gaat ontwerpen moet je begrijpen wat een logo is, wat het representeert en wat de functie van een logo is. Een logo is niet alleen een merk, het weerspiegelt het commerciële label van een bedrijf dmv vorm, lettertype, kleur en / of afbeeldingen.

Een logo geeft vertrouwen, herkenning en bewondering voor een bedrijf of product en het is de taak van de ontwerper om een identiteit te creëren die dit daadwerkelijk doet.

Op wikipedia kun je meer lezen over wat een logo is.

2. Ken de regels en principes van logo design

Nu je weet wat de functie van een logo is en wat het moet representeren is het tijd om te kijken naar waar een goed logo aan moet voldoen: de basis regels en principes.

• Je moet een logo goed kunnen omschrijven
• Het logo moet zowel in kleur als in zwart-wit effectief zijn
• Het logo moet goed te onthouden zijn (herkenbaar)
• Het logo moet schaalbaar zijn

3. Leer van het succes en falen van andere logo’s

Nu je weet wat de basisregels voor een goed logo zijn kun je goede en slechte logo’s van elkaar onderscheiden. Weten welke logo’s succesvol zijn, en waarom, geeft je meer inzicht in wat een goed logo is.

Als voorbeeld kijken we naar het Nike logo. Het logo is in 1971 ontworpen door Caroline Davidson voor niet meer dan $35,-. Vandaag de dag is het nog steeds sterk, herkenbaar, goed bruikbaar zonder kleur n goed schaalbaar. Het is simpel, vloeibaar, snel en representeert de vleugel van het beroemde standbeeld van de Griekse Godin van de overwinning, Nike. Het Niks is slechts één van de vele goede ontwerpen.

Voor meer goede logo’s zou je eens kunnen kijken op Logopond, of één van de vele boeken over Logo design kunnen lezen.

De minder succesvolle logo’s

Van minder goede logo’s kun je ook veel leren. Zoals de middelste en rechtse in bovenstaande afbeelding.

4. Ontwikkel je eigen logo ontwerp proces

Nu je weet wat een logo is, wat de basisregels en principes van logo design zijn en wat een goed logo maakt zijn we klaar om te starten met het ontwerp proces. Dit is het moeilijkste gedeelte en een onderwerp op zich. Iedereen heeft weer een andere werkwijze en veel ervaring is vaak een belangrijke factor bij het ontwikkelen van je eigen ontwerp proces. In het kort moet een ontwerp proces uit de volgende onderdelen bestaan:

• * Briefing
• * Onderzoek en brainstormen
• * Schetsen
• * Schetsen en ideeën uitwerken tot een eerste (of meerdere) concept
• * Voorleggen aan de opdrachtgever
• * Herzien en puntjes op de i zetten
• * Bestanden aanleveren aan de opdrachtgever

Dit artikel is geschreven door Jacob Cass van Just Creative Design en met zijn toestemming vertaald.

Relevante artikelen:

1. Wat is een goed logo? Een goed logo is onderscheidend, passend, praktisch, grafisch, eenvoudig...
2. Wat kunnen we leren van de logo’s van ’s werelds grootste bedrijven? Onlangs is er een top 100 uitgebracht van de...
3. Logo Design Trends 2009 Logo Orange en Logo Lounce publiceren ieder jaar een...

Logo Orange en Logo Lounce publiceren ieder jaar een artikel over de laatste logo design trends. Onlangs hebben ze hun voorspellingen voor het jaar 2009 uitgesproken. We horen graag je mening over deze voorspellingen.

Hebben ze effect op jouw eigen werk? Ben je het ermee eens? Zijn jou andere trends opgevallen?

2009 Logo Design Trends

Psychedelic Pop Background

Origami

Tactile

Arabesque

Classic Modernism

Pictograms

80’s Geometry

Typographic Logos

Street Art

Puzzle Patterns

Laat je mening horen door hieronder te reageren.

Dit artikel is geschreven door Jacob Cass van Just Creative Design.

Logoblog.nl heeft dit artikel met toestemming van Jacob vertaald en gepubliceerd.

Relevante artikelen:

1. 4 essentiële logo design tips 1. Leer wat een logo is en wat het representeert...
2. Ook schrijven voor logoblog.nl? Publiceer je artikel op logoblog.nl! Logoblog.nl is een grote verzameling...
3. Wat is een goed logo? Een goed logo is onderscheidend, passend, praktisch, grafisch, eenvoudig...